Camila Rezende
17 de abril de 2017 - 13h36

En la opinión de Luiz Sanchez, Socio y Director General de Creación de AlmapBBDO y presidente de los jurados de Direct, de Wave Festival in Rio, cuando la marca se comunica, ella pasa a tener muchos puntos en común con el consumidor y todo pasa a ser direct. “Hoy tenemos más instrumentos que posibiliten direccionar una charla sin perder el mensaje. No nos sirve tener acceso a todos contenidos si no tenemos una buena idea y no sabemos cómo utilizarlas.” Lea abajo la charla con Sanchez.

1) ¿Cómo el marketing directo avanzo creativamente?
En los tiempos de hoy en que utilizamos la internet para buscar informaciones y novedades, el marketing directo amplió el contenido. Cuando la marca se comunica, ella pasa a tener muchos puntos en común con el consumidor y todo pasa a ser direct. Esta relación con el consumidor, fue introducida en el alcance de los proyectos de las agencias. Antes ellas no tenían la característica de ser direct y hoy no es posible una agencia no ser direct. Uno de los motivos de esto es que los objetivos de las agencias aumentaron, principalmente en el ambiente digital. Direct permite también que tengamos campañas más integradas.

2) ¿CRM, Big Data, Inteligencia Artificial, como trabajar con eficiencia el marketing directo con esa inmensidad de dados y algoritmos?
Esa pregunta no es una cuestión solo para la categoría pero para todas. Hoy tenemos más instrumentos que posibiliten direccionar una charla sin perder el mensaje. . No nos sirve tener acceso a todos contenidos si no tenemos una buena idea y no sabemos cómo utilizarlas.

3) ¿En su opinión, cual el futuro para esa categoría del marketing?
Estamos pasando por un proceso que es más amplio. ¿Sera que podemos evaluar una idea por su categoría? Podría ser mucho más simples juzgar y ser impactado por la idea de una manera solo. Y no por categoría. La tendencia es que cada vez más la forma de direccionar y juzgar esa campaña sea realizada de una forma más simples.

4) Wave Festival cumple 10 años en 2017. ¿Cuál su evaluación al respecto la madurez del evento a lo largo de sus ediciones?
Mucho positiva. Hoy en día hay muchos festivales de comunicación y el Wave Festival supo ser relevante, pertinente y estratégicamente colocado en el calendario de los festivales de publicidad. Ganó una relevancia en el mercado de festivales latinoamericanos como siendo un norte. En un pequeño espacio de tiempo él se encuentra en el camino cierto y ganando una relevancia e importancia mucho mayor.