Camila Rezende
19 de abril de 2017 - 12h26

Para Joanna Monteiro, CCO de FCB y presidente de los jurados de la categoría Mobile de Wave Festival, para crear para Mobile es preciso empatía. “Colocarse en el lugar del otro y pensar: ¿lo que haría diferencia para el consumidor? ¿Y cómo hacer esto garantizando la mejor experiencia? Mobile es sobre experiencia.” Vea la entrevista abajo:

1) El número de personas que tienen un Smartphone no para de crecer. Con esto, cada vez más la cantidad de campañas publicitarias para esta plataforma sigue el mismo movimiento. ¿Cuáles son los desafíos para las agencias al desarrollar campañas publicitarias bien sucedidas para un público que consume una información cada vez más rápida y objetiva?
En Brasil el Smartphone es la primera y, quizás sea la única, computadora de muchas personas. Él es casi parte de la persona, entonces, queda fácil comunicarse, pero también es muy fácil ser invasivo. Tenemos que aprender a hablar, aprender a golpear la puerta. El gran desafío será encontrar estas puertas.

2) ¿Lo que quiere el público de hoy que consume informaciones en una pantalla pequeña?
Informaciones pueden tener cualquier tamaño. También el entretenimiento, la comunicación, la conexión y la experiencia. Ellos tienen que ser buenos. Para esto precisan ser pensados en el formato cierto.

3) Usted fue reconocida como una de las profesionales más creativas del mundo. ¿Lo que un creativo de suceso debe tener para destacarse en el desarrollo de campañas para el Mobile?
Tiene que tener empatía. Colocarse en el lugar del otro y pensar: ¿lo que haría diferencia para el consumidor? ¿Y cómo hacer esto garantizando la mejor experiencia? Mobile es sobre experiencia. Tiene que ser rápido y relevante. Existe un mundo en el Mobile, mundo más interesante para cada uno de los consumidores. Usted tiene que ser relevante dentro de cada uno de estos mundos. Es difícil.

4) ¿Lo que será llevado en cuenta para elegir los mejores trabajos en esta categoría?
Creatividad, innovación y experiencia. Mobile es una categoría que la gente puede testar trabajos. Esto haz toda la diferencia en la hora de juzgar.

5) Wave Festival cumple 10 años en 2017. ¿Cuál su evaluación al respecto la madurez del evento a lo largo de sus ediciones?
Wave Festival ubicó el Brasil en el circuito de los grandes festivales de creatividad y hoy es un hub creativo importante para nuestro mercado. En los últimos 10 años fue fórum de discusiones importantes que nos ayudó a acompañar los cambios por los cuales el mercado viene pasando. Sin hablar que son 10 años recordando que Rio de Janeiro tiene que reinventarse y seguir haciendo parte fundamental de la industria de la propaganda en Brasil.