Renato Rogenski
2 de marzo de 2020 - 18h30

Sergio Gordilho (izquierda), Monique Lopes (en el centro) y Marcio Santoro (derecha), de África, reciben el GP de Media de las manos de Francisco Guarello (La Firma) en el Wave Festival 2019 (Crédito: Eduardo Lopes).

El fútbol y la música son dos pasiones que rompen fronteras. Ambos sirvieron de fondo para las dos campañas más premiadas del Wave Festival del año pasado. Creada por África para Budweiser, “Tagwords” ganó el Blue Wave y dos Grand Prix, uno de ellos en Media y otro en Print & Publishing, además de dos oros en Direct y Outdoor. Igualmente, “Arquero distraído”, desarrollada por Tech and Soul para Uber, fue condecorada con el GP en Outdoor y Branded Content & Entertainment, además de un oro en PR y otro en Brand Experience & Activation.

Los dos trabajos tienen en común la capacidad de ejecutar una idea, que utiliza aspectos de la cultura popular, para dar de qué hablar y conquistar comunicación espontánea. “Tagwords” une la sinergia histórica que Budweiser tiene con la música con la tecnología y comportamiento de hiperconexión de los consumidores, asociando la marca con momentos icónicos. La campaña difundió piezas de comunicaciones impresas y publicidad exterior por São Paulo, con palabras que estimulan al consumidor a realizar una búsqueda en Google y que llevan, de esta forma, a descubrir la relevancia de la marca en este contexto histórico.

Por su parte, la campaña “Arquero distraído” fue realizada en vivo, durante un partido de fútbol entre Athletico-PR y Atlético-MG, en el Campeonato Brasileño de 2018. Cuando el balón estaba a punto de comenzar a rodar, el arquero Santos, del Athletico, tomó una actitud inesperada: miró el celular unos segundos antes de que el partido comenzara, un acto atípico para el principal responsable de la seguridad del equipo en campo y que podría haber perjudicado su desempeño a lo largo del juego. La noticia fue rápidamente difundida por las redes sociales, foros de debate en internet y comunicación espontánea a través de los más diversos medios. Todo esto antes de que la agencia de publicidad, Uber y el equipo revelaran la verdad: el episodio tenía como objetivo sensibilizar al público sobre un tránsito más seguro durante el Mayo Amarillo.

En el 2019, las categorías Digital Craft, Direct, Film Craft, PR, Radio & Audio y Social change fueron las únicas que no recibieron Grand Prix por parte de los jurados. Vea, a continuación, todos los GPs:

Blue Wave, Media y Print & Publishing – TagWords, de África para Budweiser

Branded Content & Entertainment y Outdoor – Arquero Distraído – de Tech and Soul para Uber

Brand Experience & Activation – Tapete de accesibilidad – de GTB para Ford

Design – The Waste Measure – de Cheil Brasil para Greenpeople

Digital – Endless Stories – de AlmapBBDO para Getty Images

Film – The Endless Ad – de Wieden + Kennedy para P&G

Industry Craft – The 9’58 Biography – de BETC para Puma

Mobile – Anuncio a la parrilla – de David para Burger King

https://www.youtube.com/watch?v=bFO69EPiJ-U

Social & Influencer – The Neymarless Sponsorship, de AlmapBBDO para Gol