Renato Rogenski
2 de março de 2020 - 18h30

Sergio Gordilho (esquerda), Monique Lopes (ao centro) e Marcio Santoro (direita) da Africa recebem o GP de Mídia das mãos de Francisco Guarello (La Firma) no Wave Festival 2019 (Crédito: Eduardo Lopes)

Futebol e música são duas paixões que rompem fronteiras. Ambas serviram como pano de fundo para as duas campanhas mais premiadas do Wave Festival do ano passado. Criada pela Africa para a Budweiser, “Tagwords” ganhou o Blue Wave e dois Grand Prix, um deles em Media e o outro em Print & Publishing, além de dois Ouros em Direct e Outdoor. Desenvolvida pela Tech and Soul para o Uber, “Goleiro Distraído” foi condecorada com o GP em Outdoor e Branded Content & Entertainment, além de um Ouro em PR e outro em Brand Experience & Activation.

Os dois trabalhos têm em comum a capacidade de executar uma ideia que utiliza aspectos da cultura popular para gerar assunto e conquistar mídia espontânea. Tagwords faz o casamento entre a sinergia histórica que Budweiser tem com a música, ao mesmo tempo em que utiliza a tecnologia e o comportamento de hiperconexão dos consumidores para associar a marca com momentos icônicos. A campanha espalhou peças de mídia impressa e OOH por São Paulo, com palavras que estimulam o consumidor a realizar uma busca no Google e, dessa forma, descobrir a relevância da marca neste contexto histórico.

Já a campanha “Goleiro Distraído” foi realizada ao vivo, durante uma partida de futebol entre Athletico-PR e Atlético-MG no Campeonato Brasileiro de 2018. Quando a bola estava prestes a rolar, o goleiro Santos, do Athletico, tomou uma atitude inesperada: olhou o celular segundos antes da partida começar, um ato atípico para o principal responsável pela segurança do time em campo e que poderia prejudicar seu desempenho ao longo do jogo. O assunto ganhou rapidamente as redes sociais, fóruns de debate na web e mídia espontânea nos mais diversos veículos, antes que a agência, o Uber e o clube revelassem a verdade: o episódio tinha o objetivo de conscientizar o público para um trânsito mais seguro durante o Maio Amarelo.

Em 2019, apenas as categorias Digital Craft, Direct, Film Craft, PR, Radio & Audio e Social change não receberam Grand Prix dos jurados. Confira abaixo todos os GPs:

Blue Wave, Media e Print & Publishing – TagWords, da Africa para a Budweiser

Branded Content & Entertainment e Outdoor – Goleiro Distraído – da Tech and Soul para o Uber

Brand Experience & Activation – Tapete da acessibilidade – da GTB para a Ford

Design – The Waste Measure – da Cheil Brasil para o Greenpeople

Digital – Endless Stories – da AlmapBBDO para a Getty Images

Film – The Endless Ad – da Wieden + Kennedy para a P&G

Industry Craft – The 9’58 Biography – da BETC para a Puma

Mobile – Anúncio Grelhado – da David para o Burger King

https://www.youtube.com/watch?v=bFO69EPiJ-U

Social & Influencer – The Neymarless Sponsorship, da AlmapBBDO para a Gol