PR / Bronze

Título: Destination Unknown
Categoria: B03. Real-time Response
Agência: Dhélet VMLY&R
Anunciante: Turismocity

Sinopse: Por primera vez en la historia, River Plate y Boca Juniors iban a jugar entre sí la final de la Copa Libertadores de América. Todas las marcas se apuraron a comunicar. Todas, excepto el pequeño motor de búsqueda de vuelos Turismocity. No había vuelos que comunicar, el partido se iba a jugar en Argentina. Sin embargo, llegó el día del partido, algunos fanáticos violentos lanzaron piedras al micro de Boca y el partido se suspendió. Se tomó la decisión de jugarlo en otro país, pero nadie sabía dónde … Se consideraron innumerables ciudades. Las marcas no tenían idea de qué decir y, de repente, Turismocity sí. Con un video con el chiste más tonto de todos, la marca comunicó los precios más bajos para los vuelos a todos los posibles destinos de la final.

Sinopse em inglês: The two biggest football teams of Argentina, River Plate and Boca Juniors, were playing against each other for the first time in the final of the Copa Libertadores de América: the most important South American tournament. All brands hurried to advertise. All of them, except the little flight search engine Turismocity. There were no flights to advertise because the match was going to be played in Argentina. However, the day of the match came and when least expected a few violent fans threw stones at the Boca Juniors bus. The match got suspended. It was going to be played somewhere else, but nobody knew where… Countless cities were considered. Brands had no idea of what to say and suddenly Turismocity did.

Transcrição do spot: –

URL: https://twitter.com/TurismoCity/status/1068223638942482432

Tradução do spot para inglês: We start to hear Turismocity’s classic jingle and the voice over says: Don’t miss the Ultimate Final. Travel to Asuncion Paraguay for only 10.352 pesos.

The radio spot ends and we unexpectedly hear the studio operator speaking to the narrator: Great take! Great. Cut. Let’s do one more because there was a change of venue and it looks like it’s going to be played in Miami. Miami 25.505 pesos.

Narrator: Okay.

Studio operator: Recording.

They restart the recording. We hear the jingle again and the narrator says: Don’t miss the Ultimate Final. Travel to Miami for only 25.505 pesos.

Studio operator: Great Pato. Let’s do one more take. One more with Abu Dhabi because it looks like it’s going to be played in Arabia.

They restart the recording. We hear the jingle again and the narrator says: Travel to Abu Dhabi for only…

The music rewinds interrupting the recording.

Studio operator: Doha.

Narrator: Doha?

Studio operator: Yes. Qatar.

The music restarts and the narrator starts all over again: Travel to Doha for 60 thousand.

Studio operator: Done! Ohhh… It’s Madrid now. It looks like it’s Madrid now. Do we have Madrid? Yes. 30.000 pesos. Fine. Pato! Pato come back!

Narrator: Well… No matter the destination find the cheapest price in Turismocity.

A situação: Turismocity es un pequeño buscador de vuelos del mercado argentino con bajo presupuesto destinado a comunicación. Con el objetivo de posicionarse como el buscador de vuelos con los precios más baratos del mercado. Llegó está opotuinidad única. Un momento triste para los argentinos, se convirtió en un momento para compartír una risa.

O objetivo: Con una simple idea, cuando nadie sabía que comunicar, generar el impacto adecuado para aumentar el trafico en la web, las búsquedas y posicionar a la marca como el buscador de vuelos con los precios más baratos del mercado.
Todo esto con el siguiente presupuesto: Un video de banco de imágenes.

A estratégia: El pequeño buscador de vuelos Turismocity no tenía nada que decir sobre la final de la Copa Libertadores de América. Los dos equipos que la disputaban eran de Argentina.
El día del partido llegó y cuando menos lo esperábamos un grupo de violentos apedreó el micro de Boca Juniors. El partido se suspendió y se iba a jugar en otro lugar, pero nadie sabía dónde… se barajaron muchas ciudades, lo que generó caos e incertidumbre, nadie sabía que decir… de repente Turismocitiy sí. Un chiste en un simple y divertido video mostrando todos los posibles destinos para la final.
Después de todo, no importa donde se juegue, Turismocity ofrece el mejor precio de vuelos del mercado en su web.

Execução: Una hora antes del anuncio oficial de la sede para la final de la Copa Libertadores de América, lanzamos un video de bajo costo con el chiste más tonto de todos. Un posteo fue todo lo que necesitamos para lograr la chispa que generó conversación inmediata y escaló transformándose en un viral en tan solo segundos. Fue tan grande que hasta los diarios y canales de noticias hablaron del mismo.

Resultados documentados: Comenzó como una posteo y terminó siendo un viral compartido orgánicamente por las personas en Whatsapp. El interés creció tanto que impactó en las agendas de los canales de noticias y diarios nacionales e internacionales.
Los resultados:
300% de aumento en las búsquedas en la web.
Más de 3.500.000 views entre el lanzamiento y el anuncio oficial de la sede.
Más de $250.000 de earned Media.

BigSound Studio: Radio Production

Ladoble: Case Production

Creative Director: Sergio Paoletta

Copywriter: Nicolás Montanaro

Art Director / Editor: Micaela Vergez

Graphic Designer: Fernando Meccia

Account Director: Luz Illescas

Account Supervisor: Facundo Palacios

Agency Producer: Marcelo Fontao

Editor – BigSound Studio: Sebastian Leguizamon, Luciano Zerbarini

CEO – Ladoble: José Arnal

Director – Ladoble: Ivan Vescovo

Editor – Ladoble: Camila Crespo

Post Production – Ladoble: Luis Staffolani

Co-Founder – Turismocity: Julián Gurfinkiel