Direct / Bronze

Título: Skol Haters
Categoria: C01. Data
Agência: Mutato
Anunciante: AmBev

Sinopse: Haters estão em todo lugar, destruindo tudo e é possível reconhecê-los em cada caixinha de comentários. Com a Skol, não é diferente. Para criar uma cerveja leve, consumida na praia e em churrascos, nós usamos cereais não maltados na composição, mas os haters parecem não gostar muito de milho: em cada post, em cada comentário, eles faziam questão de nos lembrar disso.
Para combater o ódio com amor nós lançamos um versão puro malte: um produto que responde diretamente a interações em redes sociais. A primeira cerveja inspirada em haters.
E é claro que a gente precisava agradecer: mapeamos os nossos maiores haters e enviamos packs da nova Puro Malte com seu pior comentário impresso nele. Também fizemos peças de OOH direcionadas a eles, agradecendo pelos seus comentários.

Sinopse em inglês: Haters are everywhere destroying everything and you can recognize them in every comment box. And it’s not any different with Skol. To make it a perfect light beer, that can be enjoyed in day-long events, we use non-malted cereals in our recipe. But our haters don’t seem to be big fans of corn: in every post, in every comment, they were there to remind us of that.
So we decided to fight back with love, launching a pure malt version: a product that directly responds to social interactions. The first ever haters-inspired beer.
Sure we needed to thank them: we mapped our biggest haters and sent them a pack of Pure Malt with their hatred comment printed on it. We also made OOH pieces directed to them, thanking their comments.

Informações adicionais: –

Informações adicionais em inglês: –

Secondary Creative Agency: Soko

Execution Agency: Bullet

Creative Lead: Leandro Guima

Concept/Copywriter: Leticia Hanower

Art Director: Julia Poloni

Account Director: Thiago Galdi

Account Manager: Anna Fiedler

Account Supervisor: Camila Rodrigues

Film Director: Arthur Maringoni

Executive Producer (video): Filipe Atihe

Video Production Company: Joy03

Post Production: Fabio Maczka

Head of Creative (Soko): Felipe Simi

Head of Broadcasting (Soko): Pedro Tourinho

PR Broadcaster: Wilaize Moraes, Anna Carolina Rodrigues

Head of Account: Brisa Vicente

Producer: Beatriz Venceslau, Brenda Colautti

Head of In-House Content Studio (Draftline/Ambev): Felipe Meretti